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Raf Simons的加入 CK美国新形象正徐徐展开

来源:中国服装人才网 时间:2018-07-11 作者:服装人才网 浏览量:

  去年,Raf Simons发布了他在Calvin Klein执掌的首个系列,也正式开启了他对Calvin Klein的改造之路,以缓慢但稳定的姿态在这个品牌留下属于自己的印记。

  从重新命名了品牌名称,到全新的品牌标识,所有的改变都提高了Calvin Klein的适销性和销量。转型后的首支广告片在去年7月24日发布。从广告片里看,Raf Simons为品牌成衣线取了新名字:Calvin Klein 205W39NYC。

  同时,出镜的22个模特几乎全是在2月品牌大秀时才初次登台的新面孔。去年11月,Calvin Klein和视觉艺术公司旗下的安迪沃霍尔基金会达成一项为期四年的合作项目,如2018年春夏系列一样,今后在Raf Simons手里的Calvin Klein成衣中,将越来越多地出现安迪沃霍尔画作的印花——Calvin Klein的美国新形象正在徐徐展开,现在轮到牛仔系列了。

  据《女装日报》报道,Raf Simons设计的Calvin Klein Jeans牛仔系列将于8月份在各个门店亮相。首席执行官Steve Shiffman在接受《女装日报》采访时表示:“Calvin Klein自1978年推出了牛仔系列。五年前的Warnaco收购之后,我们清楚地意识到,这是一次重新赢得全球第一设计师牛仔品牌的绝佳机会。”

  Warnaco是实际控制Calvin Klein内衣和牛仔生产牌照的公司,2013年,Calvin Klein母公司PVH集团将其收购。自收购以来,PVH集团一直努力通过管理限制Calvin Klein的低价产品来清理分销渠道,如今,Calvin Klein Jeans的大部分业务都在欧洲和亚洲运营,尽管这是一个美国基因品牌。“由于此前美国的许可经营方以不尊重品牌的方式运营,所以美国市场正处于重建模式。”

  不管Calvin Klein Jeans过去的名声如何,那些一直购买该品牌的美国零售商——诸如Nordstorm和梅西百货都对Simons执掌的新系列表现出浓厚的兴趣。据悉,新系列将会小幅度涨价,新店也将陆续开张。

  “当Raf Simons来到Calvin Klein时,我们将品牌全品类系列都做了改变,牛仔系列是最重要的一个。”Shiffman说道。

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